只有结合现代年轻人所喜欢的元素

让更多年轻人知道戏曲

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秦腔卡通人物“戏宝萌” 受访者供图

5月16日,在第十五届中国国际文化产业博览交易会上,陕西展馆以别具一格的秦文化风情吸引了众多商客。那些历史悠久的珍贵文物能将你带进遥远时代,而玄奘、穆桂英等精美的卡通人物“戏宝萌”又把你一下子拉回现代,古今融合的文创产品便是本届文博会陕西馆的特色亮点之一。

“你穿上凤冠霞衣,我将眉目掩去,大红的幔布扯开了一出折子戏”浓妆重彩的背后是张怎样的脸,华丽戏服里又缝着怎样的故事?“在戏宝盟文创产品展区,以秦腔戏曲为元素、身着华丽戏服的唐明皇、杨贵妃、穆桂英等精美的秦腔卡通人物形象吸引着往来的游客。这些产品,都是西安凯创韵风影视文化传播有限公司总经理韩寒带着团队夜以继日做出来的。

“很多人都知道宝莲灯的故事,所以我们在秦腔戏曲里做了大量的传播和挖掘,下一步,我们还想在功能上进行开发,制作文创香薰、小夜灯等产品。”韩寒说。

戏曲是唱腔和舞美的一种完美结合,但在文创产品研发过程中,只有结合现代年轻人所喜欢的元素,将产品多方面进行优化,才具备传播优势。在韩寒看来,“戏曲是国粹,但是现在很多年轻人不喜欢,是因为他的唱腔不合年轻人口味。不管年轻人是否喜欢,但戏曲的服饰华丽,本身的艺术性就是一种美的享受。”韩寒希望通过动漫卡通的形式将戏曲的元素与潮流结合起来,让年轻人先从形象上接受戏曲,然后当他对某个形象人物有了兴趣后,才会更多地去了解戏曲的内容。“希望通过文创产品的营销,让更多年轻人知道戏曲,了解陕西戏曲历史。这种传播不是说教式的,而是视觉化的吸引。面对年轻人,只有这个东西本身就很好看,他们才会去喜欢。”

必赢信息,韩寒觉得,相比前几次来参展,这次明显感受到大家对于文创的关注和热情,尤其是对博物馆文创和非遗文创的重视度大大增强了。下一步,他们将和国家京剧院合作,联合开发京剧文创产品,力争把中国传统文化更好地发扬出去,不仅要让年轻人喜欢,还要走出国门,走向世界。记者
职茵